Abercrombie & Fitch(A&F)雖然遲遲未來台開店,但透過官網販售依舊是台灣人相當熱衷的品牌,事實上近年來營收不斷下滑,即使主打猛男策略還是失效,加上日前的歧視言論,讓A&F的魅力不在,為了拯救這個百年老牌,特別找來Aaron Levine擔任男裝首席設計師,終於在本季帶來他上任以來首個男裝系列,也跳脫過去A&F的休閒運動風。
Aaron Levine原本是在Club Monaco擔任男裝設計師,去年6月被A&F挖角後,就希望能透過他的巧手重塑品牌形象,外界都在猜Aaron Levine有機會讓這百年老牌起死回生。果不其然,A&F近期公佈2016春夏男裝系列形象照,打破過去美式休閒風,以復古精神和元素,使用多種材質打造出摩登又時髦的男裝,加上褪色、仿舊、磨破、粗曠等設計細節,讓本季男裝有別於過往,更增添時尚感。
改變風格有可能重回市場青睞嗎?其實這幾年A&F不斷調整品牌策略,除了增加尺碼選擇,不在侷限合身款式,也收起過去的猛男策略;現在又加入設計師大刀破釜,雖然新款男裝讓人眼睛一亮,但能否在市場上奏效就看消費者對品牌還存有多少熱情了。
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