當許多科技巨頭紛紛投入智慧手錶產業，身為全球最大鐘錶集團的 Swatch 似乎老神在在，執行長 Nick Hayek 表示，他們不在乎在智慧手錶市場失去霸主地位，反而樂於等著看是否真有人會花錢去買這個玩意。
Hayek 告訴彭博記者，「你不會看到我們在新的領域參與競爭，我覺得市場對智慧手錶的接受度仍然有很大的疑慮，所以我們等著看。」事實上，Swatch 擁有所有生產智慧手錶的技術，旗下品牌天梭 1999 年時就曾發表一款搭載觸控螢幕手錶，當時轟動一時，這款手錶現在還提供高度表、指南針、感測器等功能，Swatch 計劃先出售零組件給智慧手錶生產商，譬如可彎曲的長效電池，目前客戶已有美國運動手環製造商。
投資機構預期此舉將會替 Swatch 銷售額帶來約 2.2 億美元。如果確認智慧手錶有市場需求，Swatch 也已經準備好透過其廣大的銷售網絡推出此產品。Swatch 曾在 2004 年與微軟一同推出一款售價 150 美元，有聯網功能的手錶 Paparazzi，年繳 59 美元，可接收新聞、天氣、星座、股票等資訊，但這個產品大失敗，微軟也停止供應資料。
Hayek 對智慧手錶螢幕太小、需要充電、且常常需要兩手操作存有疑問，且消費者去聽音樂劇，或是去海邊時就需要換錶，認為這個產品並不實際。且關於美學，Hayek 也有話要說，「很多電子裝置開發商只想到技術，忽略產品本身的美觀和情感。」
雖然對智慧手錶市場，Swatch 採隔岸觀火的態度，但面對電子業的步步進逼，也不是完全無動於衷。Swatch 近日針對蘋果於世界各國申請 iWatch 商標專利進行大動作反擊，認為這個名字跟他們的iSwatch 太像，目前冰島智財局已否決 iWatch 商標註冊。
分析師認為，比較可能受到智慧手錶威脅的是低價產品，建議 Swatch 可和三星或 HTC 這樣的公司合作，這些公司可以受益於 Swatch 的銷售網絡。瑞士石英鐘錶業曾經被電池錶打得很慘，認為他們需要策略夥伴，或至少做點什麼事，否則將會失去市場。
IDC 預估，包括眼鏡和手錶在內的穿戴裝置，2018 年出貨量將達 1.1 億隻，今年約 1,900 萬隻。
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