自 1985 年 symbolics.com 成為第一個正式註冊的網域名稱（domain name）以來，至 2019 年第二季為止，全球已註冊的域名總量大約 3.66 億筆。隨著網路在我們日常生活中的重要性不斷增加，企業砸大錢收購域名的消息時有所聞。
網域名稱再傳高價交易，成交價 9 億新台幣去年（ 2019 年）域名市場最大的消息莫過於在 6 月時，開發 EOS 區塊鏈的新創公司 Block.one 以 3,000 萬美元（約 9.03 億台幣）的高價買下網域名稱 voice.com ，而且這個價碼還不含付給中間商平台的傭金，是有史以來公開的域名交易中，身價排名前五的網域名稱。
而在台灣的網域市場中，目前已知的最高交易金額是 2013 年以 6.5 萬美元（約 195 萬元台幣）價格售出的 next.tw。2019 年 9 月，財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）也透過全球最具指標性的域名拍賣平台 Sedo 進行公益拍賣， movie.tw 和 cafe.tw 都各以 1 萬美元以上（約 30 萬台幣）的價格賣出，證明「.tw」網域名稱在全球網域拍賣市場中有很高的價值。
如同網路世界的房地產，網域的商業價值高隨著上網習慣改變，越來越多人透過社群平台、搜尋引擎、甚至是 APP 來連接網路服務，也因此有許多人認為網域名稱的重要性不如以往。然而，近來的高價交易卻證明好的域名依然供不應求，是無法被取代的，網域名稱為什麼有價值呢？
首先，因為網域名稱採取「先申請先發給」的原則，兼具獨特性與稀缺性。如果把域名比喻為網路世界的房地產，一個好的域名如同市中心的熱門地段，不必打廣告也會有人潮湧進。隨著虛實整合，各種服務接連上網，企業取得網路流量的成本也越來越高，擁有一個好的域名就具有先天優勢，而這些商業效益也會反應在域名的身價上。
其次，企業越來越習慣透過經營網站來強化自身品牌，提升信任度與影響力，網域名稱也成為品牌價值的一部分。一個好的域名除了簡單好記，也會有很強的業務關聯性，容易讓訪客留下深刻印象，為品牌行銷加分。同時，藉由使用指標型域名，亦可象徵在該領域樹立權威指標，讓消費者快速了解該品牌提供的服務內容，進而達到品牌加乘的效果。因此，域名就是企業形象在網路上的延伸，屬於無形資產，自然也就具有商業價值。
正因為網域名稱被視為品牌的一部分，許多域名被「網路蟑螂」強佔，或由惡意競爭者搶先購買品牌相關域名，建立仿冒網站營利。基於品牌保護原則，避免冗長的訴訟，或是被迫花大錢買回域名，許多企業會將業務相關的名稱，對應不同的域名類別，在公司草創初期就一併註冊，進一步完備在網路上的品牌保護。
最後，因為域名具有商業價值，在國外已有案例將其視為資產，可透過公開次級市場拍賣換成現金，也有銀行把域名當成貸款抵押品。域名作為具有價值的資產，自然也吸引投資客尋求獲利。許多「域名投資客」就是以投資心態尋找未來具有商業潛力，或價值被低估的域名註冊，再等待願意出更高價的買家接手。進入投資市場的域名價格自然跟著水漲船高。
「.台灣」開放註冊在台灣，品牌商標登記以中文為主，搜尋也多使用中文，企業傾向從實用的角度看待域名，把它當作架設網站的必要元素。在中文域名開放後，企業逐漸發現使用與品牌相匹配的中文域名，更易於消費者記憶，提升辨識度，也可以加強在地印象，提升品牌的附加價值，這樣的轉變亦提高中文域名在市場上的需求量與接受度。
財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）從 2020 年 2 月 13 日下午 14 點（台北時間）起，全面開放「.台灣」域名的英文名稱註冊。在正式開放前，符合優先登記條件的註冊人可以提前註冊。
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