黃色小鴨不是萬靈丹 東施效顰的埤塘鴨
從秦始皇看
黃色小鴨為政之道
文│ 王萬邦 圖│翻攝自網路
巨大效應（big effect）一直是創造話題的萬靈丹，曾經是澡浴玩具的黃色小鴨，一下子放大到兩三層樓高，的確令人眼睛為之一亮，風靡世界的黃色小鴨（巨鴨）還有哪些成功之道？真的是觀光業的萬靈丹嗎？
黃色小鴨旋風席捲台灣，在高雄展出大為成功，繼而在桃園、基隆港也相繼展出，但是黃色小鴨對桃園埤塘似乎水土不服，除了借展的高雄黃鴨在地震中因跳電而被充氣爆裂，墊檔的黃色小鴨也不敵狂風莫名的洩了氣，眼看展出活動將屆，桃園埤塘的小鴨大家已沒有興趣，轉而期待在12月基隆上場的黃鴨秀。
黃色小鴨之所以如此成功，的確跌破許多人的眼鏡，因為它並不是目前大家所熟悉的卡通人物，如凱蒂貓、米老鼠….等，而是一個沒沒無聞，連名字都沒有的澡浴玩具的放大版，當然原創的藝術家霍夫曼只是覺得好玩將其放大設立在港口，也沒有想到會如此轟動。然而，中國的知名文學家徐志摩有一句經典的話：「數大便是美」，也許做了最佳的註解。
「數大」便是美，碧綠的山坡前幾千隻綿羊，挨成一片的雪絨，是美；一天的繁星，千萬隻閃亮的眼神，從無極的藍空中下窺大地，是美；……數大便是美。數大了似乎按照著一種自然律，自然的會有一種特別的排列，一種特別的節奏，一種特殊的式樣，激動我們審美的本能，激發我們審美的情緒。～摘自徐志摩西湖記。
秦始皇的巨大政策
那秦始皇與黃色小鴨有何關係呢？中國歷代有數百位皇帝，就算是漢朝國力鼎盛的漢武帝、唐朝盛世的李世民、歷史劇演了又演的三國演義，以及清朝開國的康熙大帝，他們的知名度還不及被歷史定位為暴君的秦始皇（可是馳名中外），因為秦始皇有一個偉大的建設－萬里長城。
長城之所以偉大在於萬里，一個在月球上唯一可以用肉眼看的到地面建築，當然是人類偉大的建築之一，但當時動員人數過多，且征戰方歇又勞民傷財，加上併六國未久，國家尚處於不穩定的狀態，宮廷鬥爭等問題，讓秦國轉眼崩潰，秦始皇也落得暴君之名。縱使如此，如果以經濟效益來看，秦始皇的確是中國歷代留下政績影響最深遠的皇帝，他所興建的萬里長城不僅成為歷朝歷代中原安全的屏障，也是目前幫中國賺進最多外匯、創造最多經濟價值的建築，到中國未登長城不算到中國，其原因為何？因為巨大效應。
與觀光有關的巨大效應還包括：巨石陣（Stonehenge），它位於英格蘭威爾特郡，是英國知名的旅遊熱點，每年都有100萬人從世界各地慕名前來參觀。巨石陣是英國最著名的史前建築遺跡，它的建造起因和方法至今在考古界仍是個不解之謎。另外一個就是巨大的麥田圈（Crop circle）是在麥田或其他農田上，透過某種力量把農作物壓平而產生出的幾何圖案，主要出現於歐洲與北美洲，英國的Stonehenge（巨石陣）， English hill figures（英國hill圖：多為馬的圖形），West Kennet Long Barrow（West Kennet 長塚）等古蹟附近的農作物田園中。
巨大不是只是大，還代表著「不可思議」的大，萬里長城是大到歷史上無人能及，巨石陣是認為當時的人在無機械的情況之下，如何做到將巨石如此裁切與堆疊？麥田圈也是大到讓人難以想像如何在廣衿的麥田做出如此巨大整齊的幾何圖形？
掌握珍珠效應 別成為東施效顰
在香港維多利亞港成功展出的黃色小鴨游到高雄港，果然也掀起一股黃鴨潮，但是在桃園埤塘的黃鴨，並是不叫好也不叫座，除了一直洩氣無法展出外，埤塘周遭的腹地太小，容納人數有限，動輒造成周邊塞車，加上周圍沒有相關搭配的旅遊景點，在桃園的黃色小鴨可以帶動的觀光潮肯定熱不起來，會是一個失敗案例，也許因此小鴨也提早洩了氣，不想展出了。
香港是一個觀光旅遊的熱點，加了小鴨有畫龍點睛的效果，但是如果不是在香港的維多利亞港而是菲律賓的波利洛島，肯定不會轟動，因為龍點睛，龍飛九天，雞點睛也只能遊走阡陌，高雄港展出轟動，因為配合高雄港區的景點，串連成一個可以停留遊玩至少一天的旅遊行程，如同串起的珍珠，這樣才能吸引龐大的遊客與消費力，單是只有一個小鴨孤零零站在池塘邊，大家好奇拍個照就走了，帶來的不是商機，而是垃圾。所以桃園政府想要仿效高雄港展出黃色小鴨就要一炮而紅，恐怕只是東施效顰，難起效應。
【本文出處：大想法 2月號/2014 第26期。更多精采內容請上《大想法雜誌粉絲團》粉絲團www.facebook.com/bigthink888。未經授權，請勿轉載！】
