迪士尼啟動創新引擎，孵化模式獨樹一格
【撰文：翁書婷】
全世界最會說故事的公司「迪士尼」，以兩年時間創建出孵化新創的營運模式，吸引了諸多連續創業家與資本熱捧的知名新創進駐，其中包括YouTube共同創辦人陳士駿的美食直播平台Nom與360度環景硬體公司Jaunt。
米老鼠，這個家喻戶曉的卡通人物，伴隨迪士尼從小公司變成百年企業，走過倒閉危機再到成長茁壯。今年2月，美國迪士尼宣布接手巴黎迪士尼樂園，並且以15億歐元收購歐洲迪士尼股份。巴黎迪士尼在開園的25年來僅有七年獲利，還多次負債，因此進行財務重組，不過歐洲恐攻氣氛並未影響到迪士尼總體財務狀況，一來遊樂園業務僅是迪士尼眾多業務之ㄧ，二來上海迪士尼的開幕的中國遊客彌補了法國遊客的萎縮。
攤開迪士尼集團2016年財報，營收總體還是年成長6%至556億美元，利潤年成長12%至94億美元。不管是營收獲利還是每股純益都創下迪士尼最佳紀錄，迪士尼董事會主席兼CEO艾格（Robert Iger）說，「主要原因在上海迪士尼度假區開業，星球大戰的強勢回歸及影視共75億美元的創紀錄票房。」
科技加速器闖出名號
不僅於此，迪士尼也是一家注重科技創新的企業。2014年迪士尼找來美國知名加速器TechStars成立迪士尼加速器（Disney Accelerator），由迪士尼的策略長梅爾（Kevin Mayer）主導。在這裡入選的新創公司可以得到12萬美元以及與迪士尼合作三個月的機會。美國知名媒體《TechCrunch》指出，「迪士尼往往會與其所孵化的公司建立廣泛連繫，這樣，雙方就能攜手測試新項目或是建立合作關係了。」2014年就有Sphero和StatMuse等兩家公司，因為迪士尼而帶來利潤。其中，Sphero推出《星際大戰》原型機器人，在迪士尼的行銷和通路資源挹注下，該機器人成為迪士尼 2015年的暢銷產品，而StatMuse則為迪士尼旗下體育頻道ESPN提供數據統計內容。
2016年是迪士尼加速器重要的轉折年，這一年，迪士尼不靠TechStars，自己營運加速器，也就是說，迪士尼在短短的兩年內已經建立起一套創業孵化的模式與體系。獨立運作的迪士尼加速器，依舊受到創業者的信賴，攤開2016年的九個團隊名單，不乏連續創業家與資本熱捧的知名新創，如華人之光YouTube共同創辦人陳士駿的美食直播平台Nom與360度環景硬體公司Jaunt。
以Jaunt來說，這家2013年才成立的公司，不僅有VR硬體開發而已，也提供VR影音拍攝與影音處理相關服務，為有志產出VR內容的企業，提供VR內容解決方案。在迪士尼力挺下，2015年成功融資6,600萬美元，而迪士尼正是領投方，融資總額超過1億美元。這些團隊雖然握有頂尖技術，但是，說故事與瞭解市場顧客的功力卻遠遠比不上迪士尼，因此2016年Jaunt正式加入迪士尼加速器，成為迪士尼加速器最佳的宣傳大使。
全世界最會說故事的公司
宣傳什麼？迪士尼強大的娛樂與媒體資源。迪士尼可以說是全世界「最會說故事」的公司了，擁有大批全球頂尖創意人才，這些人才是迪士尼最重要的資產。就不提冰雪奇緣等過去的豐功偉業，光是2016年，迪士尼傳來好消息，《奇異博士》、《美國隊長 3：英雄內戰》、《與森林共舞》、《海底總動員2：多莉去哪兒》與《動物方程市》等片創下佳績，讓迪士尼影業在2016年全球票房突破75億美元，一舉打破環球影業在2015年的68.9億美元的紀錄。
迪士尼擅長說故事，也很擅長把故事IP「變現」。「迪士尼擁有眾多的智慧財產權，現在又擁有《星球大戰》特許權，我們可以做的事情太多了，我們在做的事情也很多。我們通常在談論電影時，我們只討論票房和與電影業務相關的營收增長，但不僅要想到如何在美國挖掘這些財富，還要將電影的智慧財產權應用於全球的主題公園和消費品業務上。」艾格說。
這些優勢成為讓這些創業者加入迪士尼加速器的重要原因。迪士尼公司創新高級副總裁阿布拉姆斯（Michael Abrams）就對《TechCrunch》表示：他說：「迪士尼始終以媒體與娛樂為導向。我們的表現之所以能超過其他加速器，一個原因是我們透過與世界上最知名的一些創意人才進行合作，幫助創業者學會並提升他們講故事的藝術，幫助他們了解媒體與娛樂公司從廣告到主題公園在內的不同業務。」
