文‧陳懷安、潘薇、劉凡凡、宗琴
近年來,不少在廈台企表示,由於人工成本提高,利潤卻無明顯增長,生意越來越不好做。面對這樣的經濟環境以及市場競爭,不少台企也選擇轉型,跨行業投資,又或選擇升級等,繼續在大陸發展。
8月8日,在臺灣街的臺灣館開幕,進駐不少臺灣商家,其中,不乏在廈門發展多年的台商。他們通過轉型,或涉及食品業,或打造創意LED燈等。也有一些台商選擇多元發展,走上探索企業轉型的道路。
「工廠實在不好經營,所以才轉來賣東西。當然,銷售業並不一定就更容易經營,但是,一定是更有發展前景。」來廈門開了24年工廠的郭淑敏,如今當起了店老闆,賣燈具等文創品。她的話,代表了廈門很多「再創業」台商的心聲。日前,位於臺灣街的華永天地商業廣場內,「臺灣特色館」悄然開幕迎客。最值得一提的是,該臺灣館除了聚集臺灣特色商品外,更彙聚了一批求創新、謀發展的老台商。大部分店老闆,本身也是管理工廠的老闆,如今轉換跑道,從事全新領域。
近幾年來,「企業轉型升級」始終是廈門台商最關切的議題,以傳統製造、出口、貿易行業為主的台企,沒有停止過尋求轉型升級的變革道路。他們或技術升級,或從事其他新領域。如何在轉型浪潮中抓住市場商機?如何開創品牌邁出轉型的第一步?如何借助創意奠基轉型之路?「臺灣特色館」裡的台商用行動來回答。
征服廈門味蕾
臺式鹵料的健康滋味
「這味道好香啊……」一股香氣虜獲了不少正在逛街的市民,他們紛紛走進了米雅家幸福美食專門店。「歡迎光臨,請品嘗我們的招牌鹵料—鹹豬肉。」台商鄭志宏熱情地招呼著,遞上鹵料讓大家試吃。
今年40歲的鄭志巨集向記者表示,這是他美食事業的初次嘗試。「我來大陸已經有18年了,之前是在漳州長泰從事多年的塑膠加工業。」 然而,隨著市場競爭愈加激烈,鄭志宏也開始察覺,塑膠廠代工已經不如原先那樣好賺錢,他說:「之前我也一直在考慮到底要繼續開廠還是轉型發展,直到遇到我的合夥人,讓我有了新的想法」。
他所說的合夥人便是同樣來自臺北市的洪志明。洪志明表示,米雅家所賣的鹵料其實在臺灣已經賣了20多年,「我們的店在臺北的忠孝東路上,叫做『沈記鹵料』,主要是在菜市場售賣鹹豬肉、臺灣香腸等,很受食客好評。」憑著這股自信,他們便將鹵料秘方帶到了廈門,並自創了台味鹵料品牌。
「再次創業也沒有那麼簡單。」鄭志宏感慨道,原來在臺北賣的鹵料是沒有打造品牌的概念,為了能在廈門的滷味市場站穩,他們也花費了不少工夫,「在鹵料的包裝設計、門店的打造等都花了很多的心血,開業前也都一直親力親為。」鄭志宏說,「廈門雖然有很多鹵料店,但其實店內環境都是很簡單的,我們會在這方面花心思,創造一個舒適的用餐環境,讓消費者第一眼就能看到我們的用心」。
作為一個台味鹵料老牌子,堅持原料新鮮,無任何食品添加劑的理念一直是他們所堅持的。洪志明說:「我們也是從小孩子成長過來,希望能將鹵料的最佳風味展現出來,同時又能吃得健康,因此,我們的鹵料保質期都不是很長。」像店裡賣的獨特風味糖心鹵蛋,就是選用土雞蛋來製作。
「開業後我們心裡還是有些緊張,會想到底這樣的鹵料能不能受歡迎?沒想到還是有不少顧客是喜歡的,若是有比較好的銷售情況,我們也會考慮再去布局其他台味鹵料的分店。」鄭志宏笑著說。
扭轉硬形象 LED玩出生活大創意
「這個落地檯燈居然會唱歌!」隨著音樂起伏變換色彩,角落裡的檯燈吸引了不少人來欣賞。心甜生活館的老闆郭淑敏向大家解開了這個神奇檯燈的秘密。只見她取下檯燈內的燈泡展示給大家看,「這是一個帶有音響的LED燈泡,在手機裝一個APP,就可以用藍牙控制播放音樂,改變燈光亮度、色彩等。」不少顧客聽後心動不已,欲買下這個神奇的燈泡。郭淑敏表示,在這個生活館裡處處充滿驚喜與自然。
除了是心甜生活館的老闆,郭淑敏還是柏翔電子工業股份有限公司的董事長,她直言:「其實,在廈門做電子行業之前,我還在這裡做過汽車配件。」早期,由於臺灣勞動力成本的上升,出現一批企業向大陸發展的「登陸潮」,1991年,郭淑敏便將在臺灣的汽車配件企業轉移到廈門,「我來廈門也有24年了,當然,後來在廈門汽車配件也不好做了,8年前,我開始轉型到電子業發展,可還是虧了不少錢。」郭淑敏說。
儘管如此,郭淑敏卻依舊堅持轉型發展,她說:「後來,我又看到了大陸的養生健康市場的商機,從3年前就開始推廣有機茶葉,隨後打造了心甜生活館,我希望能通過這樣富有生活文化的平台,推廣綠能健康的理念,通過一些LED燈的產品的來體現生活的細節。」說到這裡,郭淑敏指了指一個植物種植箱與水族箱的櫃子,「這個櫃子是我特別打造的,像這個LED植物燈能在室內提供類似陽光的光波來養植物」。
喜歡藝術的郭淑敏又將目光投向藝術家的世界,「我們展示的壁燈畫作就是引進臺灣畫家的作品,這樣的壁燈展示不僅富有創意,也能提供給大家不同的欣賞方式,更有利於畫家作品的推廣」。
現在郭淑敏選擇單件賣產品,「這打破了多年接外銷的成批訂單的模式,現在的售賣方式更能直接與顧客進行交流,雖然這樣獲得利潤來得慢些,但每件產品的品質也可以保證」。
搶攻化妝品零售市場
打響臺灣高端面膜品牌
陸客赴台鍾愛搶購臺灣面膜作為伴手禮。現在,不用漂洋過海,來臺灣館就可以挑選進口的臺灣面膜了。台商陳素敏表示,傳統的七夕情人節即將到來,作為情人節的禮物,怡利曼頓的面膜也是不錯的選擇。
在廈門生活已經17年的陳素敏,早期便來到廈門開設了工廠。從精密模具、塑膠產品的開發與製造,到現在引進臺灣進口面膜,從第二產業跨足到第三產業,陳素敏始終保持著對大陸市場變化的敏銳觀察。「現在,臺灣面膜在市面也有不少,甚至有面膜加工廠設置在大陸生產,我們選擇從臺灣生產的面膜,也保證了面膜的品質」。
從製造業轉到零售業,對陳素敏來說也有一定的挑戰,但也是全新的機遇,她說:「我在選擇涉足化妝品的零售市場,考慮過多方面的因素,包括位址的選擇、產品市場的定位以及類別的挑選等。」因此,除了面膜,店裡還有保濕霜、防曬霜等多種護膚品供消費者選擇。
陳素敏說:「城市的白領時常熬夜,這會對皮膚造成很大的傷害。出於這點考慮,我們特地引進了男士的一系列保養護膚品。」此外,她還指出,「像是20到30歲的女性,我們有推出粉色系的禮盒,七夕要到了,選這樣的禮盒也十分甜蜜」。
漢宮薑母鴨創始人陳村金:餐飲業轉型,傳承與口味並重
8月14日,臺灣漢宮薑母鴨迎來26周年慶,漢宮薑母鴨創始人台商陳村金特別獻唱,為大家帶來一首又一首的經典閩南語歌曲。他表示作為臺灣的知名美食—漢宮薑母鴨繼續展現獨特風味的同時,整體也進行了升級改造。
「我來大陸經營漢宮薑母鴨已經有26年了,也獲得了大陸各地不少食客的喜愛,而現在,餐飲業也是需要轉型升級的,如今我也要把接力棒交出去,讓我的孩子陳彥智繼續傳承與發揚兩岸的美食。」陳村金認真地說。
在他看來,漢宮薑母鴨要走得更遠,唯有加入新鮮血液才能煥發活力。陳村金說:「其實,現在的年輕人都特別有想法,也很有活力,我相信,下一代的傳承也將為漢宮薑母鴨注入新的風味。」而此時,陳彥智依舊在廚房裡忙碌著。
在漢宮薑母鴨的傳承升級中,陳村金特別將店內進行了裝修,二樓別具臺灣縣市特色的包廂裝修格外搶眼,值得注意的是,新版的菜單裡又增添不少台味菜色供食客來挑選。陳村金表示,在漢宮薑母鴨的升級過程中,自己的孩子出了不少力,提供許多新穎的想法來完成。
陳村金還表示,漢宮薑母鴨永遠是店裡的主打,他們用特製的鍋具來擺設,獨家的秘方更是漢宮薑母鴨別具風味的關鍵所在,現在這些依舊會繼續保持。「此外,為了滿足顧客其他的飲食要求,在功能表上也多了不少台味特色與創意菜品,可供選擇的也更多了。」陳村金說。