擁有2200萬會員的封閉型SNS――「Band」將於21日起開始提供手遊服務。韓國手遊業界對此十分期待，尤其是一些中小手遊企業們紛紛認為，這將是又一個「手遊成功神話」。然而與此同時，業內對「Band Game」的疑問也一併被提出。
手機SNS「Band」的運營公司CAMP MOBILE表示，計畫於本月21日投入市場的「Band Game」服務正在緊鑼密鼓的準備中。 據悉，在21日開放當天「Band Game」會發行10款手遊，今後將每隔2周追加發行10款遊戲。另，在初期「Band Game」會主打休閒遊戲牌，然後逐漸擴大中核題材遊戲的數量。
據悉，CAMP MOBILE計畫在21日正式發行「Band Game」之前，利用10天左右的時間展開前期宣傳活動，介紹服務陣容，公開「Band Game」的具體服務方向。
對此，Naver 宣傳工作室CAMP MOBILE負責人李承鎮表示，他們正準備在10號和11號前後以前期活動的形式介紹「Band Game」服務，並計畫在本月21日正式發行「Band Game」。但是，對於遊戲陣容和以2周為單位發行新遊戲等具體內容還未最終確定。初期為了獲得穩定的效果，遊戲數量和題材會受到一定的限制，但是今後在發行上將採取自由寬鬆政策。
「第二個KakaoTalk遊戲」的期待
「Band Game」之所以會如此受關注，主要因為它是一個即將出世的新手遊平臺。從2012年開始提供服務的KakaoTalk遊戲平臺讓韓國手遊市場規模足足擴大了3倍。
2011年韓國手遊市場規模僅為4236億韓元，據預計，2012年和2013年市場規模不斷擴大，增長到6000億韓元和1兆2000億韓元。其中，KakaoTalk遊戲所佔據的市場份額約為7000億韓元（截至2013年）。可以說韓國手遊市場之所以有如此大的增長KakaoTalk功不可沒。目前，韓國手遊業界對擁有2200萬會員的Band抱有很大的期望，認為它能像KakaoTalk一樣再次掀起手遊市場的旋風。
目前，韓國手遊內業對「Band Game」提出的低手續費政策格外關注。現在KakaoTalk遊戲平臺上的遊戲所繳納的手續費構成比為：Google Play和Apple Store手續費占30％，KakaoTalk手續費（App Store手續費之外剩餘金額的30％）占21％。
如果銷售額為100萬韓元，那麼開發商和發行商獲得的份額約為49萬韓元（49％）。對於通過發行商來提供遊戲服務的遊戲開發商來說，雖然分配比例不同，但是實際到手的份額低於25萬韓元。
與此相反，「Band Game」的手續費為銷售額的20％（不包括App Store的手續費）。如果通過Google Play發行遊戲，那「Band Game」的手續費為總銷售額的14％。開發商和發行商可以獲得銷售額的56％，這一數值遠高於KakaoTalk。如果遊戲通過Naver App Store 發行，那麼開發商和發行商獲得的份額將會增至64％（Naver App Store手續費20％）。從收益率來看，後者對開發商和發行商更有利。也就是說如果銷售額為100萬韓元，那麼選擇KakaoTalk遊戲平臺的開發商收益連50萬韓元都達不到，而Band Game卻可以保障一半以上的收益率。
事實上，目前大部分內業人士都對「Band Game」持肯定態度。一位中小遊戲開發公司的負責人表示，Band不僅手續費低廉，而且是一個新的手遊發行管道，所以很看好它。再加上它有一些不同於KakaoTalk遊戲平臺的特點，讓人更加期待。
一位國外手遊公司的駐韓代表也表示，平臺的多樣化會吸引更多的用戶層，這對遊戲公司來說是個良機。尤其是隨著市場競爭的激烈，資訊提供者從中獲利也會越來越多。
但是也有一部分人認為「Band Game」的出世不會造成市場競爭的激化。目前KakaoTalk遊戲平臺上約有420多款遊戲。隨著遊戲數量的增多競爭也越發激烈。這樣一來，那些具有超強市場競爭力的公司在競爭中存活下來的可能性就越大。最近KakaoTalk遊戲平臺很少會像初期一樣突然為一些中小遊戲公司的作品進行宣傳。
與此相反，「Band Game」表示雖然今後會逐步擴大遊戲的數量，但是初期遊戲數是有限的。中小遊戲開發商對此十分期待。因為對他們來說競爭越不激烈，市場生存的可能性就越高。
業內一位負責人分析稱，KakaoTalk遊戲平臺在推出服務初期，之所以能夠產生《Anipang》《I Love Coffee》《Dragon Flight》等熱門遊戲，就是因為平臺上遊戲的數量不多。如果遊戲公司想在初期入駐「Band Game」，那麼不需大量的宣傳費用就可以獲得較高的關注度。
「是騾子是馬拉出來遛遛」懷疑觀點也存在
然而，「Band Game」收到的不僅僅是友好的目光。由於目前還未真正推出市場，對此還有人認為「是騾子是馬拉出來遛遛」才知道。「Band Game」能否像KakaoTalk遊戲平臺那樣提供社交服務來切實增加遊戲使用者量也是未知數。另外，他們認為，隨著平臺上遊戲數量的增多，Band Game平臺的魅力也會如KakaoTalk一樣不斷下降。
對此，一位業內人士有自己的疑問。“ Band對核心目標使用者的年齡，性別，喜好等詳細的分段不明確。即使存在目標使用者層，那Band提供的遊戲服務能否被使用者買帳又缺乏考證”。該人士還補充道，很多公司希望通過初期入駐Band Game來獲得些許好處，但是這個效果應該不會太大。這已經通過KakaoTalk遊戲平臺獲得驗證了。
據悉，目前「Band Game」的運作模式是，在遊戲內部建立Band群，然後把Band群間的競爭作為核心重點。業內人士解釋稱，這是一種遊戲群間展開競爭的形態。在這一點上Band Game與KakaoTalk遊戲平臺是截然不同的，KakaoTalk將焦點放在朋友圈內的競爭。
對此，內業觀點不一。因為在遊戲內部建立Band群對提高遊戲活躍度有多大的幫助還無從知曉。而且，如何利用現有用戶構成的Band也是一大疑問。尤其是如果利用現存Band，那麼這種封閉型SNS的優勢，即用戶無法知曉開設了何種群組的優勢可能就不再存在。
業內一位負責人稱，在遊戲內構建Band群，像端遊的遊戲群組一樣在Band群之間展開競爭，這確實是很獨特的一點。在遊戲內部以一定的目的建立群組，這將在一定程度上提升遊戲的活躍度。
與此相反，另外一位人士稱，在遊戲內部建立Band群雖然會成為一大賣點，但是這些Band群不是現有的Band，因此如何吸引用戶成為一大疑問。而且如果利用現有的Band進行競爭的話，Band的優勢又是否會就此消失呢，這也讓人持懷疑態度。
Band3.0 升級前期整頓工作？
CAMP MOBILE表示，以往用戶只有收到邀請才可以看到已開設的Band帳號，而最近通過Band的3.0升級版，這一部分功能將得到改善。對於一些固定的Band帳號，用戶可以直接查找並申請加入。
有人認為這是「Band Game」面世之前展開的前期準備工作。
對此，李承鎮部長表示，雖然公司也在考慮通過遊戲內部的Band群來展開競爭，但是目前未確定的部分還很多，多種議案正在進行中。業內常會把Band Game和KakaoTalk來進行比較，但是Band Game尚處於起步階段，希望大家能夠記住，Band的優勢在於，在電話號碼的基礎上，以具有「特定話題」的群組為中心展開運營。李部長還補充道，Band Game將焦點放在中小遊戲企業和新興企業上，開通遊戲服務後，也將通過多種方式為中小遊戲企業提供更多的機會。
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